Matomo Tag Manager Nedir, Nasıl Kullanılır?

Neden Bir Tag Manager Kullanmalısınız?

Web sitenizde birçok farklı takip ve pazarlama etiketi yönetmek karmaşık ve zaman alıcı olabilir. Bir etiket yöneticisi kullanmak, bu süreci merkezi bir noktadan kontrol etmenize ve optimize etmenize olanak tanır. İşte öne çıkan avantajları:

Tüm Etiketlerin Tek Bir Yerden Yönetimi

Bir tag manager sayesinde tüm izleme, pazarlama ve analitik etiketlerini tek bir panelden yönetebilirsiniz. Bu sayede farklı platformlar için ayrı ayrı kod eklemeye gerek kalmaz ve karmaşıklık minimuma iner.

Kod Yönetiminde Kolaylık

Etiketler ve izleme kodları doğrudan web sitenize manuel olarak eklenmek yerine, tag manager üzerinden eklenip güncellenebilir. Bu, hem hataları azaltır hem de teknik bilgiye ihtiyaç duymadan hızlı düzenleme imkânı sağlar.

Zaman ve Maliyet Tasarrufu

Merkezi bir yönetim aracı sayesinde etiket ekleme, güncelleme ve test süreçleri hızlanır, geliştirici müdahalesine daha az ihtiyaç duyulur. Bu da hem zaman hem de maliyet açısından ciddi tasarruf sağlar.

Pazarlama ve Analitik Takibini Kolaylaştırır

Tag manager, kampanya performansı, kullanıcı davranışı ve dönüşüm takibini kolaylaştırır. Veriler merkezi olarak toplandığı için stratejik kararlar daha hızlı ve doğru alınabilir.

Veri Katmanı (Data Layer) Desteği

Birçok etiket yöneticisi, data layer desteği sunar. Bu sayede web sitenizdeki kullanıcı etkileşimlerini, ürün detaylarını veya özel olayları kolayca izleyebilir ve etiketlere aktarabilirsiniz.

Test ve Önizleme Özellikleri

Tag manager, eklediğiniz etiketlerin canlıya alınmadan önce test edilmesine ve önizlenmesine olanak tanır. Bu özellik, hataları engeller ve veri doğruluğunu artırır.

Entegrasyon Kolaylığı ve Daha Fazlası

Popüler analitik ve pazarlama araçlarıyla kolay entegrasyon sağlar. Ayrıca, kullanıcı deneyimini bozmadan etiketleri yönetebilme, sürüm kontrolü ve geçmiş değişiklikleri takip etme gibi ek avantajlar sunar.

Matomo Tag Manager Nasıl Çalışır? (Tags, Triggers ve Variables)

Matomo Tag Manager, web sitenizdeki etiketleri yönetirken üç temel yapı taşı üzerinde çalışır: Tags (Etiketler), Triggers (Tetikleyiciler) ve Variables (Değişkenler). Bu üç bileşen bir araya gelerek, hangi etiketin ne zaman ve hangi koşullarda tetikleneceğini kontrol etmenizi sağlar. Etiketler, takip veya pazarlama kodlarını temsil ederken; tetikleyiciler, bu etiketlerin hangi olaylarda aktif olacağını belirler. Değişkenler ise sayfa bilgisi, kullanıcı etkileşimleri veya özel veri noktaları gibi dinamik değerleri etiketlerle paylaşır. Bu yapı sayesinde Matomo Tag Manager, esnek ve güçlü bir takip yönetim sistemi sunar.

Tags (Etiketler)

Tags (Etiketler), Matomo Tag Manager’in en temel bileşenidir ve web sitenizdeki tüm izleme, analiz ve pazarlama entegrasyon kodlarını barındırır. Bu etiketler, kullanıcı davranışlarını takip etmenize ve pazarlama kampanyalarınızın performansını ölçmenize imkân sağlar. Matomo Tag Manager panelinde bir etiket oluştururken, aşağıdaki bilgileri belirleyebilirsiniz: etiket türü, hangi platform veya araç için kullanılacağı, ve hangi tetikleyici ile ilişkilendirileceği.
Örnek etiketler ve kullanım alanları:
Hotjar: Kullanıcı davranışlarını ve heatmap analizlerini takip etmek.
Meta Pixel (Facebook Pixel): Reklam kampanyalarınızın dönüşüm performansını ölçmek.
Google Ads Remarketing: Tekrar pazarlama kampanyalarını optimize etmek.
Matomo Analytics Event Tracking: Özel olayları veya dönüşümleri izlemek.

Bu etiketler sayesinde, tüm izleme ve entegrasyon kodlarını tek bir panelden yönetebilir, SEO odaklı veri toplama ve raporlama süreçlerini hızlandırabilirsiniz. Etiketler paneli ayrıca sürüm kontrolü, test ve önizleme özellikleri sunarak hatasız kurulum sağlar.

Triggers (Tetikleyiciler)

Triggers (Tetikleyiciler), her etiketin ne zaman ve hangi koşullarda çalışacağını belirlediğiniz bileşendir. Yani bir etiketin tetiklenmesini sağlayacak olay veya kullanıcı etkileşimini tanımlarsınız. Matomo Tag Manager panelinde tetikleyiciler oluşturabilir ve bunları tek bir etiket veya birden fazla etikete bağlayabilirsiniz.
Örnek tetikleyici türleri:

• Tıklama Tetikleyicisi: Kullanıcı bir butona veya linke tıkladığında etiket aktif olur.
• Sayfa Görüntüleme Tetikleyicisi: Kullanıcı belirli bir sayfayı açtığında veya belirli bir URL’i ziyaret ettiğinde etiket çalışır.
• Kaydırma Tetikleyicisi: Sayfa belirli bir yüzdeye kaydırıldığında etiket tetiklenir.
• Form Gönderimi Tetikleyicisi: Kullanıcı formu doldurup gönderdiğinde etiket aktif olur.

Bu tetikleyiciler sayesinde, gereksiz veri toplama önlenir, kullanıcı davranışları doğru şekilde izlenir ve SEO odaklı analitik veriler elde edilir. Panel üzerinden tetikleyici ayarlarını kolayca değiştirebilir ve bir tetikleyiciyi birden fazla etikete bağlayarak yönetimi basitleştirebilirsiniz. 

Variables (Değişkenler)

Variables (Değişkenler), Matomo Tag Manager’de etiketler ve tetikleyiciler için kullanılan dinamik veri noktalarını temsil eder. Panelde hem varsayılan değişkenler bulunur hem de ihtiyaçlarınıza göre kendi özel değişkenlerinizi ekleyebilirsiniz.
Değişkenler panelinde tutulan değerler, tüm etiketlerde otomatik olarak kullanılabilir. Örneğin bir sayfa URL’si, ürün kategorisi veya kullanıcı ID’si değişken olarak tanımlanabilir; bu değişkeni değiştirdiğinizde, tüm etiketlerde bu değer otomatik olarak güncellenir. Bu yapı, etiket yönetiminde zaman tasarrufu sağlar ve hata riskini azaltır.
Matomo Tag Manager panelinde popüler değişken örnekleri:

• Page URL / Path / Title: Sayfa bilgilerini dinamik olarak takip eder.
• Click Element / ID / Classes: Tıklama olaylarının detaylarını yakalar.
• Custom JavaScript Variables: Özel veri katmanı değerlerini alır ve etiketlerde kullanır.
• Data Layer Variables: Data layer üzerinden kullanıcı veya ürün bilgilerini otomatik olarak çeker.

Bu sayede, Matomo Tag Manager ile etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler birbiriyle entegre çalışarak web sitenizin izleme altyapısını merkezi, esnek ve SEO odaklı bir şekilde yönetmenizi sağlar.

Değişiklikleri Yayına Alma (Publish İşlemi)

Matomo Tag Manager’de yapılan tüm etiket, tetikleyici ve değişken ayarları, panel üzerinde kaydedildikten sonra otomatik olarak web sitesinde aktif olmaz. Bu nedenle, yaptığınız değişikliklerin web sitenizde görünmesi için Publish (Yayınla) işlemi yapılması gerekir.
Publish işlemi öncesinde, değişikliklerin doğru çalışıp çalışmadığını kontrol etmek için Preview (Önizleme) modu kullanabilirsiniz. Preview modu sayesinde, etiketlerin tetiklenme zamanlarını, değişkenlerin değerlerini ve tetikleyici davranışlarını canlı siteyi etkilemeden test edebilirsiniz.
Ayrıca, Matomo Tag Manager sürüm kontrolü özelliği sunar. Bu sayede, yapılan değişiklikler birer sürüm olarak kaydedilir ve gerektiğinde eski sürümlere geri dönmek mümkündür. Bu özellik, hatalı bir değişiklik yapıldığında veya test sonrası eski ayarların geri yüklenmesi gerektiğinde büyük kolaylık sağlar.

Sonuç olarak, Publish işlemi:

• Yapılan değişikliklerin web sitesinde gerçek anlamda görünmesini sağlar,
• Test ve önizleme ile hataları önler,
• Sürüm yönetimi ile geri dönüş imkânı sunar,
• Matomo Tag Manager’i kontrollü ve SEO odaklı şekilde kullanmanızı sağlar.
  Bu başlık ile içerik, Matomo Tag Manager’in tüm temel kullanım süreçleri ve SEO odaklı yönetimi açısından tamamlanmış olur.