Google Tag Manager’dan Matomo Tag Manager’a Geçiş Rehberi
Google Tag Manager, web sitenizdeki tüm etiketleri merkezi bir panelden yönetmenizi sağlayan güçlü bir araçtır. Ancak, veri gizliliği, sunucu tarafı kontrolü ve SEO odaklı analizler için birçok kullanıcı Matomo Tag Manager’a geçiş yapmayı tercih eder. Matomo Tag Manager, Google Tag Manager’a benzer bir etiket yönetim sistemi sunarken, tüm etiket, tetikleyici ve değişkenlerinizi merkezi ve güvenli bir şekilde yönetmenize imkân sağlar. Bu rehberde, mevcut Google Tag Manager yapılandırmalarınızı Matomo Tag Manager’a adım adım nasıl aktarabileceğinizi öğreneceksiniz.
Neden Matomo Tag Manager’a Geçiş Yapmalısınız?
Web sitenizde Google Tag Manager ile yürüttüğünüz etiket yönetim süreçlerini, Matomo Tag Manager’a taşımak, hem veri gizliliğini artırır hem de analitik ve SEO takibini daha merkezi bir sistem üzerinden yapmanızı sağlar. Matomo Tag Manager, kullanıcı davranışlarını ve etiketleri kendi sunucunuzda kontrol etme imkânı sunarken, Google Tag Manager ise bulut tabanlıdır ve bazı veri gizliliği kısıtlamaları olabilir.
Aşağıdaki tabloda Google Tag Manager ve Matomo Tag Manager arasındaki temel farkları görebilirsiniz:
| Özellik | Google Tag Manager | Matomo Tag Manager |
| Kurulum | Bulut tabanlı, hızlı entegrasyon | Sunucu taraflı veya bulut, kontrol sizde |
| Veri Gizliliği | Google sunucularında depolanır | Kendi sunucunuzda saklanır |
| SEO ve Analitik Kontrol | Temel veri takibi, bazı kısıtlı analizler | Derinlemesine SEO odaklı veri ve özel raporlar |
| Etiket, Tetikleyici ve Değişken Yönetimi | Merkezi panel, popüler entegrasyonlar | Merkezi panel, özelleştirilebilir ve API destekli |
| Test ve Önizleme | Önizleme modu mevcut | Gelişmiş test ve sürüm kontrolü mevcut |
Bu farklar sayesinde, özellikle veri gizliliği, sunucu tarafı kontrol ve SEO odaklı analiz isteyen işletmeler için Matomo Tag Manager daha avantajlı bir alternatif sunar.
GTM’den MTM’ye Geçiş Süreci
Google Tag Manager (GTM) üzerinde oluşturduğunuz etiket, tetikleyici ve değişkenler, Matomo Tag Manager’a (MTM) tek tıkla aktarılamaz. Bu nedenle, geçiş süreci manuel olarak gerçekleştirilir. Her bir etiketi, tetikleyiciyi ve değişkeni MTM paneline tek tek eklemeniz gerekir.
GTM ve MTM benzer yapı taşlarına sahip olsalar da, bazı özellikler tamamen aynı değildir. Örneğin, etiket türleri ve tetikleyici seçenekleri çoğunlukla paralellik gösterirken, değişken yönetimi ve test/önizleme özellikleri platforma göre farklılık gösterebilir.
Aşağıdaki tablo, GTM ve MTM’nin temel yapı taşlarını yan yana karşılaştırır:
| Özellik | Google Tag Manager (GTM) | Matomo Tag Manager (MTM) |
| Etiket Yönetimi | Hazır şablonlar ve popüler entegrasyonlar | Özelleştirilebilir etiketler, API destekli |
| Tetikleyiciler | Tıklama, sayfa görüntüleme, form gönderimi vb. | Benzer tetikleyici türleri, bazı ek test seçenekleri |
| Değişkenler | Varsayılan ve özel değişkenler | Varsayılan, özel ve data layer destekli değişkenler |
| Test & Önizleme | Önizleme modu mevcut | Gelişmiş önizleme ve sürüm kontrolü mevcut |
| Veri Saklama | Google sunucularında | Kendi sunucunuzda, veri gizliliği kontrolü sizde |
Bu yapı sayesinde, geçiş sürecinde her bir etiketi MTM’ye manuel olarak taşırken, benzer yapı taşlarını kullanarak iş akışını hızlı ve hatasız şekilde oluşturabilirsiniz.
GTM’den MTM’ye Geçişte Örnekleri (Migration Examples)
GTM’den MTM’ye geçiş yaparken en sık kullanılan etiket ve tetikleyici türlerini örnekler üzerinden göstermek, sürecin anlaşılmasını kolaylaştırır. Aşağıda her örnek için adım adım açıklamalar ve ekran görüntüleri ile rehber niteliğinde içerik hazırlanabilir.
Sayfa Scroll Takibi (Scroll Tracking)
- GTM’de: Scroll Depth Trigger kullanılarak sayfanın %25, %50, %75, %100 gibi noktalarında tetiklenen etiketler oluşturulur.
- MTM’de: Benzer tetikleyici türü “Scroll Depth Trigger” seçilerek, aynı yüzdeler ve tetikleme koşulları manuel olarak eklenir.
- Avantaj: Kullanıcı etkileşimini ve sayfa içerik performansını doğru şekilde analiz edebilirsiniz.
Özel HTML Kullanımı (Custom HTML Tags)
- GTM’de: Özel JavaScript veya HTML kodları için “Custom HTML Tag” eklenir.
- MTM’de: MTM panelinde “Custom Tag” veya “Custom HTML” seçeneği ile aynı kodlar eklenir ve tetikleyici atanır.
- Avantaj: Özel izleme, üçüncü parti entegrasyon veya script ekleme esnekliği sağlar.
JavaScript Değişkeni Kullanma (JS Variables)
- GTM’de: “JavaScript Variable” tanımlanır ve etiketlerde kullanılır.
- MTM’de: “Custom JavaScript Variable” ekleyerek, aynı değeri etiketlerde dinamik olarak kullanabilirsiniz.
- Avantaj: Değer değişikliklerinde tüm etiketlerde otomatik güncelleme sağlar.
Form Takibi (Form Tracking)
- GTM’de: Form Submission Trigger ile form gönderimleri izlenir.
- MTM’de: “Form Submission Trigger” oluşturularak, hangi formun izleneceği ve tetikleme koşulları belirlenir.
- Avantaj: Dönüşüm ve kullanıcı etkileşimi analizi kolaylaşır.
Sayfa Görüntüleme Takibi (Page View Tracking)
- GTM’de: Page View Trigger ile her sayfa yüklemesi izlenir.
- MTM’de: “Page View Trigger” eklenerek, sayfa URL, path veya title bazında tetikleme yapılır.
- Avantaj: Sayfa bazlı ziyaret analizi ve SEO raporlaması için gereklidir.
Hotjar Kurulumu
- GTM’de: Hotjar Tracking Code Custom HTML tag ile siteye eklenir ve tetikleyici atanır.
- MTM’de: Hotjar script’i Custom HTML tag olarak MTM’ye eklenir ve tetikleyici ile ilişkilendirilir.
- Avantaj: Kullanıcı deneyimi ve heatmap analizleri Matomo panelinde takip edilebilir.